Кафедра Маркетинга МЭСИ

Премьера

2008-01-16T09:18:51Z

На выставке Macworld 2008 был представлен ультра тонкий ноутбук MacBook Air

Песочный замок

2008-01-16T06:54:26Z

Nivea рекламирует свой лосьон для детей

Постаралось агенство TBWA\RAAD

Имя бизнеса

2008-01-16T06:45:38Z

В детстве мы любили смотреть мультфильм «Приключения капитана Врунгеля» и сегодня вспоминаем мудрую фразу главного героя – «как назовешь лодку, так она поплывет». Действительно, имя имеет сильное влияние на судьбу своего хозяина, будь это лодка, человек или продукт бизнеса. Процесс создания имени в бизнес - индустрии особенно сложен, название продукта или фирмы должно непросто красиво звучать, но отражать их содержимое, суть. Что нужно для создания звучного содержательного имени?

Записывайте рецепт – море творчества и щепотка здорового расчета. Готовя статью, мы пытались соблюсти правильные пропорции ингредиентов успешного бизнес – имени, будет несколько правил и много источников для вдохновения. Начнем с самых простых рекомендаций: 1. Имя должно быть легким для произношения. 2. Быть запоминающимся. 3. Имя не должно вызывать негативных ассоциаций. 4. Имя не должно оскорблять общественные ценности. 5. Имя должно быть уникальным, т.е. незанятым представителями смежных отраслей. В процессе нейминга попытайтесь ответить на вопросы: Что есть ваш продукт/бизнес? Какова польза вашего продукта/бизнеса для покупателя? Что получат покупатели от вашего продукта/бизнеса? В чем ваше отличие от конкурентов? Что делает вас уникальным? Загляните в энциклопедии в поисках нужного слова. Уникальное имя - метафору для вашего продукта или бизнеса можно найти, изучая географию, историю (например, Древней Греции или Рима), языки (английский или латинский), биографии известных исторических личностей, математику, астрономию (имена звезд и планет), биологию (животные, птицы, растения). Комбинируйте буквы, соединяйте языки, играйте со словами. Изучите ближайших конкурентов и их имена, придумайте имя, полностью отличное от конкурентов, неожиданное для вашей отрасли.
В поисках вдохновения узнайте, как возникли имена известных компаний:
Google – производное от «гугол», математического термина, обозначающего единицу со ста нулями.
Lycos - Ликозида, латинское название для волчьих пауков. В отличие от большинства пауков, которые пассивно ждут добычу в паутине, волчьи пауки активно охотятся за своей жертвой.
Daewoo – в переводе с корейского означает "Большая Вселенная".
IKEA – название компании представляет собой акроним, состоящий из начальных букв имени основателя Ингвара Кампрада, названия фермы Элмтарюд и деревни Агуннарюд на юге Швеции, где он вырос.
Nike – всемирно известный бренд спортивной одежды был назван по имени греческой богини победы Ники.
Volvo – с латинского переводится как "вращаю".
Sony - название фирмы состоит из двух английских слов Sound(звук) и Sonic(звуковой)
Pepsi является производным от названия пищеварительного фермента пепсина.
Mitsubishi – в переводе с японского означает "три бриллианта".
Casio – в честь основателя компнии Касио Тадао (Kashio Tadao) Cisco – сокращенно San Francisco.
Fuji – название в честь самой высокой горы Японии, Фудзи.
Nintendo – составное из 3-х японских иероглифов «Nin-ten-do», которые можно перевести как "небеса благославляют тяжелую работу".
Sanyo – в переводе с японского "Три океана"

Эй вы там наверху!

2008-01-15T12:11:38Z

На улицах одного из канадских городов появился конус с предупреждением от авиа компании Air Canada.

Постаралось агенство Marketel McCann Erickson, Монреаль

Мясные долины

2008-01-15T09:29:35Z

Новая рекламная кампания от представителей мясной индустрии.

Знаменитости на MySpace

2008-01-11T08:30:33Z

MySpace запустила новый сервис MySpace Celebrity, посвященный, знаменитостям и поп-культуре. Популярная социальная сеть надеется сделать из нового проекта место для прямого общения фанатов и представителей шоу-бизнеса. MySpace Celebrity будет включать новости, блоги, видео и другие не менее приятные достижения интернет-индустрии. Уже сейчас на новый канал подписано более 300 официальных страниц знаменитостей, включая актеров, музыкантов, спортсменов и комедиантов. MySpace Celebrity - логическое продолжение MySpace, просторы которого уже давно были заняты известными людьми для собственного промоушена.

Зеленый Canon

2008-01-11T07:51:48Z

Компания Canon, обеспокоившись загрязнением окружающей среды, запускает новый бренд, под которым будут продаваться экологически чистые продукты и осуществляться «зеленые» инициативы. «Поколение зеленых» создано с целью знакомства покупателей с зелеными продуктами и правилами их использования. Новый бренд будет включать три категории товаров - eco-conscious, eco-standards and eco-friendly. Eco-conscious – это поддержка двухсторонней печати, как стандарта. Eco-standards – все продукты, подчиняющиеся указаниям Европейского союза и американской Energy Star относительно поддержки окружающей среды. Eco-friendly – это «зеленые» инициативы, такие как многократное использование бумаги для печати или программа утилизации тонер-катриджей.

YouTube по телевизору

2008-01-09T21:11:29Z

Теперь YouTube может стать полноценным телевизионным каналом и поможет ему в этом компания Matsushita Electric Industrial (владелец бренда Panasonic), которая работает вместе с Google над созданием телевизоров, способных передавать трансляцию из интернета. Помимо видео, на новых телевизорах можно будет просматривать фотографии при помощи Picasa Web Albums – еще одного ресурса Google. Плазменные телевизоры модели VIERA PZ850 с возможностью соединения с интернетом будут продаваться этой весной в Северной Америке, выход же на мировой рынок пока задерживается. Появление такого телевидения еще больше расширит рекламные возможности YouTube и скорее всего принесет новые спонсорские миллионы компании Google. Сделка Google и Panasonic не первая в своем роде. Еще раньше Sony задумывалось о соединении интернета и телевидения, в активе компании несколько контрактов с крупными игроками интернет – индустрии Yahoo! и AOL и со своими побратимами Sony Pictures Entertainment и Sony BMG Music.
Все вместе ждем новой эры в истории телевидения

Подробности

Вегетарианский ресторан смеется над мясоедами

2008-01-09T16:18:10Z

Sostav.ru опубликовал фотографии из новой рекламной кампании вегетарианского ресторана HILTL. Ее лозунг - "Наш новый вегетарианский ресторан даже у любителей мяса вызывает интерес"

Удачная бизнес-модель

2008-01-09T14:27:25Z

Портал для скачивания mp3-музыки We7.com всего за полгода с момента своего открытия в мае 2007 года смог завоевать лидерские позиции в индустрии, привлечь 75,000 постоянных пользователей, создать каталог из 200,000 композиций, который и сейчас продолжает расти, заключить рекламные контракты с брендами Xbox, Sony Ericsson и Café Direct.

В чем секрет его успеха? Сайт предлагает скачивать музыку бесплатно на легальных условиях. Казалось бы, не сочетаемые в наши дни понятия «бесплатный» и «легальный» команда We7 смогла объединить, придумав новую модель размещения рекламы, теперь она может быть частью музыкального трека. Рекламодатели сайта получают доступ к базе данных We7, включающей информацию о поле, роде занятий, музыкальных предпочтениях посетителей, а значит, возможность точечно размещать рекламу в mp3-композициях. Что получает пользователь сайта? Возможность бесплатно скачивать музыкальные треки с рекламой и платно – без рекламы, создавать плейлисты с любимой музыкой, размещать свои авторские песни и получать на них рецензии. Главные поставщики музыкального материала на сайт - звукозаписывающие компании и артисты также не остаются без вознаграждения им выплачиваются отчисления за авторские права.
Работа сайта осуществляется по такой схеме:

Слушаем композицию, бесплатно скачанную с сайта

Что нужно, чтобы создать удачный интернет-проект?
Новаторская идея.
Музыка с сайта We7 оплачивается рекламой
Четкое позиционирование (каковы наши цели, в чем наша уникальность, что мы даем нашим пользователям и т.д.).
Бизнес - цель We7: достижение стоимости в 1 миллиард фунтов для своих активов, глобальная цель: создание сообщества слушателей, исполнителей, рекламодателей, уважающих права и нужды друг друга.
We 7 – это уникальный проект, позволяющий соединять интересы слушателей, музыкантов и рекламодателей. Пользователи сайта скачивают музыку бесплатно в обмен на рекламу, размещенную внутри песни, музыканты получают отчисления за использование их композиций от рекламодателей, которые в свою очередь размещают точечную рекламную информацию в mp3-композициях.
Проект We7 обеспечивает своих пользователей – рекламодателей, слушателей и музыкантов следующими возможностями:
-бесплатные, качественные музыка и видео для всех пользователей;
-более тесный контакт между слушателями и исполнителями (возможности рецензирования композиций и т.д.); -денежные отчисления музыкантам за использование их композиций;
-нацеленная реклама для компаний (We7 позволит пользователям выбирать наиболее полезную для них рекламную информацию);
-всесторонняя защита авторских прав
Концепция сайта
We7.com

Идея на английском

Xerox меняет логотип

2008-01-08T13:56:05Z

За последние три года компания Xerox создала более ста новых продуктов, однако в глазах большинства покупателей она остается производителем копировальной техники. Руководство Xerox не хочет с этим мириться и в понедельник представило новое лицо бренда.

По словам участников презентации изменение, коснувшееся логотипа, является самым значительным со времен основания компании. В процессе его создания компания Interbrand потратила более 18 месяцев, опрашивая 5,000 людей по всему миру на предмет их ассоциаций с Xerox. Изменение логотипа лишь шаг в длинном пути компании по изменению всей концепции бренда.
The New York Times

Реклама в мобильном

2008-01-08T13:23:11Z

В мире становится все меньше мест, где вас не сможет застигнуть реклама, компания Microsoft отчасти "виновна" в этом:

Вслед за пользователями мобильного портала MSN в Бельгии, Франции, Японии и США, британцы увидят рекламные баннеры и тексты на своих телефонах. Таким образом, компания Microsoft поддерживает развитие новых рекламных коммуникаций, позволяющих настигать аудиторию дома, на работе или в поездке через мобильные устройства. Сейчас на рекламу через MSN Mobile Portal в Великобритании подписались Nivea Visage, SanDisk и Yell.com. Почему они выбрали MSN? Менеджеры Nivea надеются, что новая рекламная кампания, созданная специально для портала, позволит мобильным пользователям быть причастными к бренду, приблизиться к компании Nivea Visage.

Wikia Search запущен

2008-01-08T11:18:54Z

Вчера в интернете появилось одним поисковиком больше. Новый сайт является плодом трудов Джимми Уэльса, создателя свободной онлайн-энциклопедии Wikipedia. По словам Уэльса, проект базируется на четырех основных принципах – приватности, качестве, прозрачности и общности.

Посетители Wikia Search, который уже сейчас доступен на русском языке, смогут оценивать результаты поиска, улучшать их релевантность и точность для других, иметь свои профайлы с информацией о прошлых поисковых запросах. В отличие от Wikipedia Wikia Search будет коммерчески ориентированным ресурсом с возможностями размещения рекламных материалов. Уэльс и его команда надеются, что Wikia сможет составить конкуренцию Google и другим крупным поисковым сайтам интернета. При этом авторы замечают, что реальные плоды успеха сайт принесет как минимум через два года.

Новое слово в рекламе

2008-01-07T01:55:35Z

Если вас попросят назвать самое важное рекламное слово, что вы ответите – «специальный», «скидка», «новый», «улучшенный», «больше»…? Последнее время так много слов потеряли свое первоначальное значение из-за некорректного использования. «Эксклюзивный», «люкс» стали бессмысленными после того, как их стали применять для описания почти каждого продукта или услуги - от апартаментов в центре города до ресторана, в котором подают еду, подогретую в микроволновой печи. Мы не можем верить словам «легкий», «диетический» или «низкокалорийный» на упаковке или в рекламе, чтобы понять, что за продукт на самом деле перед нами. Последние несколько лет маркетеры слишком часто испытывали доверие покупателей, предлагая им товар, оболочка которого часто не соответствовала содержанию, и сегодня покупатели потеряли веру в их рекламные обещания. Однако у маркетеров еще остался шанс донести реально значимую информацию о товаре до покупателя и помощником им в этом может стать интернет.

Мы все знаем простое слово «как», часто употребляем его и не догадываемся, какой потенциал несет в себе это слово для бизнес - позиционирования. «Как» поможет создать компании собственное лицо, персонализировать бренд и создать мнение о товаре или услуге у покупателей. Метафора сравнивает вещи между собой, объясняет сложные процессы на примере простых, всем понятных знаний. Мы используем метафоры, уставая «как собаки», смеясь «как лошади» или дрожа «как осенний лист». Метафоры одинаково успешно могут быть применены и в повседневной жизни, и в маркетинге. Метафоры могут быть развиты в аналогии, аналогии в истории, а истории в кампании. Рекламные кампании, начавшие свой путь как метафоры, имеют больше шансов получить статус содержательных, полезных в глазах покупателей. Интернет и его содержание - видео, блоги, почта, форумы, фотографии – прекрасное место для персонализации продукта и компании, придания им метафорического лица. Возможности интернета позволят создать новый образ, основой которого будут не пустые слова, а конкретное содержание, отображенное через видео или блоги. Однако одно лишь использование интернет - инструментов не панацея от недоверия покупателей, виртуальное послание компании должно быть понятным, честным, запоминающимся. Удачным примером использования интернета для создания метафор служит рекламная кампания Apple, выразившаяся в серии видео роликов на сайте компании. Вот один из них:

Мы видим двух людей, внешний облик которых сравнивается с возможностями компьютеров. PC – клерк в скучном деловом костюме, Mac – современный молодой человек. Лучшей метафоры не найти, чтобы легко и с юмором донести до человека информацию, необходимую для серьезного раздумывания о покупке. Какое же слово теперь самое важное? Наш ответ – теперь это не слово, но образ, в основе которого лежит метафора и интернет.
Почерпнули идею здесь

Дотронуться до YouTube

2008-01-06T11:31:03Z

You Tube c его огромной посещаемостью в интернете не дает покоя многим бизнес - умам. На этот раз посягнуть на лавры популярности видео сайта решил американский реп - исполнитель MC Hammer, прославившийся в 90-х годах хитом 'U Can't Touch This' и необычными штанами, при недавнем просмотре напомнившими нам сдувшийся парашют. Концепция проекта, старт которого придется на середину Января, основана на реп-культуре. Сайт носит название DanceJam.com и по идее создателей будет содержать возможности загрузки и демонстрации танцевальных видео, пользователи смогут комментировать, оценивать, искать видео и подписываться на полюбившихся авторов. Сможет ли DanceJam обогнать YouTube с его почти двухмиллионным архивом подобного видео? Время покажет, на данный момент в распоряжении команды сайта миллион долларов инвестиций и огромные амбиции MC Hammer, успевшего за последние десять лет обанкротиться, побывать проповедником и телеведущим.

Клоун с ножом

2008-01-05T15:35:51Z

Борьба крокодилов

2008-01-05T14:49:28Z

Французский бренд одежды Lacoste проигрывает уже второй суд , пытаясь запретить английской стоматологической фирме использовать крокодила в качестве своего логотипа. Врачи фирмы из города Челтенхэма лечили зубы под знаком крокодила с середины 90-х годов, однако лишь в 2004 году, при попытке зарегистрировать свой бренд их настигли трудности. Представители Lacoste узрели в зубном крокодиле опасность для своего имиджа и подали в суд на фирму. На данный момент в пассиве французской компании два проигранных дела и шутка одного из врачей фирмы, сравнившего действия Lacoste c использованием кувалды для колки маленького ореха.

VS

Yahoo! разместит рекламу в PDF документах

2007-11-29T23:21:16Z

На этой неделе Yahoo! и Adobe Systems запускают новую услугу, которая позволит создателям PDF документов размещать в них рекламу, а рекламодателям - значительно расширить свою аудиторию.
Услуга сделает возможным для читателей PDF документов доступ к большему количеству бесплатных материалов, наполненных рекламой, соответствующей их интересам. Создатели же, размещая рекламу в своих документах, смогут получать материальное вознаграждение. Базу данных рекламодателей обеспечит Yahoo!
Новая услуга, именуемая как Ads for Adobe PDF Powered by Yahoo! на данный момент является beta программой, доступной лишь американским пользователя интернета.
Перевели отсюда

Добился успеха сам - помоги другому

2007-11-29T15:21:34Z

Оказывается теперь можно не скрывать маркетинговых источников своего успеха перед конкурентами, чтобы оставаться в бизнесе на плаву и более того процветать. По-крайней мере один человек считает именно так. Немецкий ресторатор Критиан Рах ведет реалити-шоу на телевидении, где рассказывает о секретах успеха своего бизнеса и бесплатно делится дельными бизнес-советами.

Рецепта идеального ресторана не существует,-- говорит Кристиан Рах, один из самых известных и популярных в Германии поваров и рестораторов.-- Но есть обязательные ингредиенты, и нужно, чтобы они были хорошего качества и брались в правильных пропорциях». Несколько месяцев назад Кристиан запустил телевизионный проект «Рах: проверка ресторана». На экране он в прямом и переносном смысле открывает всю кухню ресторанного бизнеса, показывая на практике, как спасти заведение, даже находящееся на грани краха. Сам Рах владеет тремя ресторанами, среди которых наиболее успешный -- основанный в 1989 году Tafelhaus -- отмечен звездой Michelin.
Ведя свое шоу на одном из популярных телевизионных каналов, Кристиан Рах успешно строит личный брэнд. Передача популярна не только среди профессионалов, она привлекает и массового зрителя. «Я сам толком готовить не умею,-- признается Штефан Граф, математик, работающий в сфере ИТ.-- Шоу я смотрю не просто из чистого интереса или не только для того, чтобы узнать, где хорошо поужинать. Рах часто находит нестандартные бизнес-решения, которые можно применить и в других областях».
Формат телешоу достаточно традиционен: ведущий инспектирует ресторан и за неделю вместе с его владельцем находит способы вывести заведение из аутсайдеров в лидеры. «Сначала методы Раха казались мне неприемлемыми»,-- рассказывает Хуберт Эшвайлер, владелец пригородного ресторана «Синяя утка», в котором Рах поставил все с ног на голову. Убрав из меню классические ресторанные блюда, он заменил их яствами из птицы и дичи. «В ресторане с таким названием иначе и быть не может»,-- утверждает он. Затем Рах организовал «выездной филиал» -- продажу фирменных блюд из утки на окрестных мероприятиях и ярмарках, что называется, с колес. «Гриль-мобиль» не только принес неплохой дополнительный доход ресторану, но и стал для него отличной бесплатной рекламой.
Находя новые решения для старого как мир бизнеса, Рах не держит их в секрете. Система полной открытости действует не только на экране, но и в его собственных заведениях. Так, не собираясь скрывать бизнес-рецептов, Рах делает общедоступными и рецепты своих блюд. Он ведет мастер-классы и курсы приготовления блюд для кулинаров-любителей. Участие в таких мероприятиях втрое дороже ужина. Чем не премиальный продукт?
«Он не только делает узнаваемыми свои заведения, но и завоевывает доверие профессионалов и клиентов,-- комментирует подход Кристиана Раха маркетолог Буркхард Шнайдер, автор блога Best Business Practice.-- После многочисленных скандалов в отрасли открытость становится одним из основных условий успеха, делающих возможной конкуренцию с именитыми сетями».
Несмотря на стагнацию в гастрономической отрасли Германии, Раху не на что пожаловаться. «Главное -- перестать ныть»,- считает ресторатор-телезвезда. Он никогда не собирался становиться шоуменом или консультантом, но, расширив сферу деятельности, добился заметного увеличения посещаемости своих заведений. «У нас сейчас даже среди дня полный зал, едва успеваем обслуживать клиентов»,-- говорит Кристиан Рах.
Источник: Секрет фирмы

Грязный фильм от Axe

2007-11-22T08:54:10Z

Мы смотрим телевизор и знаем, что единственный способ, которым мужчина может привлечь внимание женщины, это использовать дезодорант Axe. Кстати Axe - это не только дезодорант, но и гель для душа, оригинальная рекламная кампания которого завершилась на днях. Она носила название "Наигрязнейший фильм в мире" (The World's dirtiest film) и предлагала всему интернет-сообществу снять мини-фильм о грязи и Axe. На сайт проекта посыпались видео остряков со всего интернета, в результате чего были выбраны лучшие образцы и помещены в финальный пятиминутный фильм, который Вы можете посмотреть ниже:

Натуральная Pepsi

2007-11-21T09:11:00Z

Англичане больше любят Coca-cola чем Pepsi. И компания PepsiCo не хочет с этим мириться. Вскоре в порядке борьбы со своим основным конкурентом PepsiCo выпустит в продажу новый напиток Pepsi Raw, химический состав которого будет содержать в себе больше натуральных ингридиентов (уже смешно).

Таким образом компания попытается привлечь к себе внимание любителей здорового образа жизни. Сначала новый напиток появится в барах и кафе, а затем перекочует на прилавки магазинов Великобритании. Если Pepsi Raw станет популярным среди англичан, в дальнейшем он будет продаваться по всему миру.

Web-телевидение от Honda

2007-11-21T08:19:30Z

На этой неделе японский производитель автомобилей Honda запускает собственный телеканал с клипами и фильмами о своей продукции. Конечно, рекламировать себя таким образом Honda будет не на национальном телевидении, а на официальном сайте. Вещание организовано в четыре части. Например, раздел "Исследуйте наши машины" посвящен подробному описанию последних моделей автомобилей, а в разделе "Посмотрите нашу рекламу" посетители сайта увидят последние рекламные ролики компании. В дополнение ко всему увиденному интересующиеся автомобилями смогут купить брошюру о компании и заказать тест-драйв. Также из интересных возможностей нового портала: посетители смогут консультироваться с торговыми представителями компании в режиме живой трансляции.
Несмотря на всю оригинальность задумки, Honda - не первопроходец в деле собственного web-телевидения. Уже прошло два года как компания Audi запустила свой круглосуточный канал с передачами об автомобилях.

McDonald's хочет продавать кофе

2007-11-20T08:21:16Z

В ближайшее время McDonald's собирается составить сильную конкуренцию кофейному гиганту Starbucks. У сети фаст-фуда в кармане следующие преимущества: большой ассортимент кофе и добавок к нему, а также недорогие цены. Руководство компаниии надеется, что McDonald's станет такой же успешной сетью кофеен, как и фаст-фуда. Цитируем президента сети в США Дона Томпсона: "Мы хотели бы уйти от напитка как дополнения, к напитку, как основному блюду".

Сначала McDonald's многократно увеличит количество McCafe в США и, если это принесет успех - Европа будет следующей территорией, где разместятся кофейни компании.
Прочитали мы эту замечательную новость здесь.

Праздник к нам приходит

2007-11-20T06:59:32Z

Знаете без чего не бывает Нового года и Рождества? Нет не без елки. Без рекламы от Coca-Cola и любимой песни "Праздник к нам приходит..." Именно так считают люди, замучившие call-центр компании просьбами о возвращении любимой рекламы на телеэкраны. Cola-Cola прислушивается к своим клиентам и в конце ноября запускает два ролика: традиционный - "Праздник к нам приходит" и новый - "Величайший подарок". Ждем с нетерпением.

Праздник к нам приходит (Holidays are coming):

Величайший подарок (The greatest gift):

Бренды в руках пользователей Youtube

2007-11-19T14:23:16Z

В сегодняшнем Секрете фирмы прочитали статью о том, как известные бренды и рядовые пользователи Youtube снимаются в совместных видео:

Американка Мелоди 22 марта 2006 года поссорилась с бой-френдом и немедленно рассказала об этом посетителям сайта YouTube, на котором известна как Bowiechick. Печальный рассказ скрашивала только одна радостная подробность: демонстрация Мелоди своей новой видеокамеры Logitech. 17-летняя девушка появлялась перед зрителями то в очках, то в противогазе, то с кошачьими глазами и носом.

Все эти спецэффекты возможны благодаря особенностям камеры Logitech, позволяющей загружать картинки из интернета и накладывать их на видеотрансляции. Ролик Мелоди про Logitech (вернее, про бой-френда и Logitech) посмотрели 300 тыс. пользователей. В результате компания решила наградить Мелоди за столь эффективный продакт-плейсмент и предложила ей на выбор любое из своих изделий.
Канадский предприниматель Надим Элгари решил стать оператором формирующегося на YouTube рынка продакт-плейсмента и заодно помочь «добровольным рекламщикам» вроде Мелоди заработать нечто большее, чем просто знаки корпоративной благодарности.
Основанное Элгари агентство Brandfame должно стать площадкой, на которой популярные видеоблоггеры и заказчики рекламных объявлений смогут найти друг друга. В принципе, корпорации, продвигая себя на YouTube, могут обходиться и без помощи блоггеров. Так, в 2005 году Nike разместила там якобы «домашнее видео» с участием футболиста Роналдиньо, тренирующегося в кроссовках этой фирмы. Видео было просмотрено 3,5 млн раз. Тем не менее большинство производителей стремятся не просто выступить на Youtube, но и привлечь на свою сторону «лидеров мнений» сформировавшегося здесь виртуального социума. Такая возможность появится у них благодаря компании Brandfame. На сайте Brandfame рекламодатели смогут выставлять список продуктов, которые они хотели бы прорекламировать, и подыскивать готовящиеся к выпуску видеоролики, куда можно было бы инкорпорировать рекламное сообщение. В свою очередь видеоблоггеры смогут заявлять списки продуктов и брэндов, с которыми они хотели бы работать. После того как производитель и заказчик «найдут друг друга», рекламодатель оплачивает заказ, а Brandfame получает свою долю от продажи.
Пока агентство только начинает деятельность, но среди его клиентов уже есть крупные брэнды, например та же Nike, и несколько влиятельных на YouTube блоггеров. Стоимость одного «начиненного рекламой» видео сейчас составляет от $1 тыс. до $5 тыс., признается Дэвид Сарно, один из занимающихся продакт-плейсментом видеоблоггеров. Помимо маркетинговых задач, покупка мнений блоггеров имеет еще один резон -- с сообществом YouTube-фриков лучше дружить. Это доказывает не слишком удачная рекламная кампания внедорожника Tahoe, проведенная GM в 2006 году. Тогда весь YouTube был заполнен пародийными роликами. У некоторых из них, где Tahoe изображался как «самый бездарный автомобиль» XXI века, было больше 10 тыс. просмотров. Сводя производителей с видеофриками, Brandfame будет способствовать тому, чтобы рекламный «интерактив» не повернулся против компании.

Видео приложения к статье:
Девушка, рассказывающая о камере Logitech

Один из пользователей Youtube бодро рассказывает о наушниках Sony